Los consumidores han sido “más selectivos con cada dólar que gastan”, dijo el jefe de McDonald’s, ya que la cadena de comida rápida estadounidense no cumplió con las expectativas de ganancias de Wall Street en el último trimestre.
El negocio con sede en Chicago, que también reveló las presiones en su negocio global debido al conflicto en Oriente Medio, dijo que el crecimiento de sus ventas comparables en el primer trimestre había aumentado solo un 1.9 por ciento, más lento de lo que los analistas habían pronosticado.
Todos los mercados geográficos del grupo quedaron por debajo de las predicciones del mercado. Las ventas en Estados Unidos, impulsadas por precios más altos, aumentaron un 2.5 por ciento, pero eso fue considerablemente menor que el aumento del 12.6 por ciento registrado el año pasado y ligeramente por debajo de las estimaciones de Wall Street.
McDonald’s ha subido los precios de su menú en el último año en respuesta al aumento de los costos de los huevos y otros ingredientes, a pesar de que los presupuestos de sus clientes de bajos ingresos siguen siendo ajustados.
El grupo de hamburguesas dijo que las ventas de sus licenciatarios internacionales, que representaron aproximadamente el 10 por ciento de los ingresos totales del grupo el año pasado, habían disminuido un 0.2 por ciento debido a que la guerra en Oriente Medio continuaba afectando las ventas y había “compensado más que positivas tendencias en Japón, América Latina y Europa.
Los ingresos totales en los primeros tres meses de 2024 aumentaron un 5 por ciento a $6.2 mil millones, lo que ayudó a elevar las ganancias netas trimestrales a $1.93 mil millones.
Chris Kempczinski, de 55 años, su director ejecutivo, dijo: “Los consumidores continúan siendo aún más selectivos con cada dólar que gastan, ya que enfrentan precios elevados en sus gastos diarios, lo que está ejerciendo presión sobre la industria de restaurantes de servicio rápido”.
En marzo, Ian Borden, el jefe financiero del grupo, advirtió que las ventas internacionales caerían constantemente en el trimestre, presionadas por el conflicto en Oriente Medio y una economía lenta en China, su segundo mercado más grande. Este año, Kempczinski señaló el “impacto comercial significativo” del conflicto, así como la “desinformación asociada” sobre la marca.
McDonald’s es una de varias marcas occidentales que han enfrentado boicots debido a una supuesta postura proisraelí después de anunciar en Instagram que estaba proporcionando comida gratuita a soldados e hospitales israelíes. En enero, Starbucks se vio obligado a reducir sus pronósticos de ventas anuales debido a las ventas y el tráfico más bajos en las tiendas de Oriente Medio.
Los resultados del primer trimestre de la compañía contrastaron con los de otras cadenas de comida rápida. Restaurant Brands International, propietario de Burger King, superó las expectativas esta semana, impulsado por una reactivación de la demanda en sus establecimientos, mientras que Domino’s Pizza se benefició de ofertas en sus pizzas.
Fundada por Dick y Mac McDonald en 1940 en San Bernardino, California, McDonald’s es ahora una de las marcas más reconocidas en el mundo, con más de 40,000 establecimientos en más de 100 países. McDonald’s Corporation tiene un valor de mercado de $197 mil millones. Sus acciones cerraron a la baja 49 centavos, o 0.2 por ciento, a $273.06 en Nueva York anoche.